Vào ngày 15/7 vừa qua, MV của ca khúc “Gangnam Style” do rapper Hàn Quốc PSY thể hiện đã gây sốt trên toàn thế giới (xem clip). Nhiều chương trình truyền hình nổi tiếng như “Today”, “Ellen” và “Saturday Night Live” đều có những chương trình riêng để kể về điệu nhảy tinh tế này. Thậm chí, MV chính thức của PSY đã vượt qua bảng xếp hạng iTunes của Apple.
Các chuyên gia của “Harvard Business Review” (HBR) cũng nhanh chóng nghiên cứu hiện tượng này để phân tích những điểm yếu của nó. Yếu tố làm nên thành công của phong cách Giang Nam ngoài âm nhạc hay và vũ điệu độc đáo. Tác giả của HBR, Bill Lee cho rằng mô hình tiếp thị truyền thống kết nối nhà sản xuất và người tiêu dùng đã lỗi thời. Thành công của Gangnam Style bắt nguồn từ việc chọn đúng thông tin, mở rộng chiều sâu của nội dung và quảng bá nó trên các kênh mạng xã hội.
Một điệu nhảy cưỡi ngựa điển hình của Gangnam Style. Ảnh: Youtube
Ngay từ đầu tôi đã không định thu âm bài hát. “Kiểu” là một hậu tố dễ thêm và sửa đổi. Vì vậy, mọi người có thể thoải mái “sáng tạo” ra những clip của riêng mình dựa trên công thức “phong cách XYZ”, chẳng hạn như “phong cách nhân viên cứu hộ” hay “phong cách vịt Oregon” (của Đại học Oregon, Mỹ).
Được phát hành trên YouTube vào ngày 15 tháng 7. Cho đến nay, “Thời trang Giang Nam” đã đạt gần 300 triệu lượt xem. Nếu tính cả clip theo dõi, con số còn cao hơn gấp nhiều lần.
Một chiến lược khác của PSY là sử dụng đám đông để bắt chước điệu nhảy cưỡi ngựa nổi tiếng. PSY không chỉ sử dụng người dùng của công ty mà còn tư vấn và mời nhiều người nổi tiếng Hàn Quốc khác tham gia vào các điệu nhảy của họ. Tuy nhiên, chiến lược của anh ấy chỉ giới hạn ở những người có thể khiêu vũ. PSY chỉ có thể lấy cảm hứng từ những người hiểu biết để nâng cao khả năng sáng tạo của họ trong khi đảm bảo việc chỉnh sửa không rơi vào những điều viển vông. xuất hiện. Trong mắt Hàn Quốc. Sự xuất hiện của PSY và phong cách Giang Nam đầy mỉa mai khiến mọi người nhận ra đây là cách người bình thường làm cho cuộc sống của họ hạnh phúc. —— Phê phán khét tiếng về lối sống vật chất trong bối cảnh khủng hoảng. HBR khuyến nghị các công ty cũng nên tìm kiếm thông tin quốc tế. PSY nói rằng các bài hát của anh ấy chỉ phù hợp với người dân địa phương. Tuy nhiên, kể từ đó, cho dù ngôn ngữ và diễn viên là người Hàn Quốc, thì cuốn băng video và PSY vẫn được lưu hành rộng rãi trên khắp thế giới.
Khi bước ra thị trường quốc tế, các sản phẩm mới luôn phải cạnh tranh với thương hiệu để trở nên nổi tiếng. Do đó, các công ty tiếp theo có thể theo chiến lược định vị của PSY Chiến lược này rất thú vị và không quá chú trọng đến hình ảnh, điều quan trọng nhất là sự chân thành.
Xem thêm quảng cáo sau Gangnam style:
Thùy Linh (từ HBR)