Video bài hát “Gangnam Style” của rapper Hàn Quốc PSY phát hành vào ngày 15 tháng 7 đã gây ra một cơn sốt trên toàn thế giới (xem chỉnh sửa). Ngày nay, nhiều chương trình truyền hình nổi tiếng như Ellen và Saturday Night Live có các chương trình riêng cho điệu nhảy giả tưởng này. Ngay cả các clip PSY chính thức cũng đứng đầu danh sách iTunes của Apple.
Các chuyên gia của Harvard Business Review (HBR) đã nhanh chóng nghiên cứu hiện tượng này và phân tích các liên kết yếu của thành công theo phong cách Giang Nam và điệu nhảy sôi động của âm nhạc. Bill Lee, tác giả của HBR, cho rằng mô hình tiếp thị truyền thống giữa người sản xuất và người tiêu dùng đã lỗi thời. Thành công của Gangnam Style bắt nguồn từ việc lựa chọn thông tin phù hợp, mở rộng chiều sâu của nội dung và quảng bá nó trên phương tiện truyền thông xã hội với các đặc điểm xã hội.
Vũ đạo độc đáo của Gangnam Style. Ảnh: Youtube
Ngay từ đầu, bài hát này đã không được bảo vệ bởi bản quyền. “Phong cách” là một hậu tố dễ dàng để thêm và sửa đổi. Do đó, mọi người có thể tự do “tạo” các clip của mình dựa trên công thức “Style XYZ”, chẳng hạn như “Phong cách cứu hộ” (phong cách vệ sĩ) hoặc “Phong cách vịt Oregon” (Đại học Oregon).
Nó được phát hành trên YouTube vào ngày 15 tháng 7. Cho đến nay, “Phong cách Giang Nam” đã đạt gần 300 triệu lượt xem. Nếu chúng ta đếm các clip đi kèm với nó, con số sẽ lớn hơn nhiều lần.
Một mẹo khác của PSY là sử dụng đám đông để bắt chước điệu nhảy cưỡi ngựa nổi tiếng. PSY không chỉ sử dụng người hộ tống mà còn tư vấn và mời nhiều người nổi tiếng Hàn Quốc tham gia vào các điệu nhảy của họ. Tuy nhiên, chiến lược của anh chỉ giới hạn ở những người nhảy múa. Lấy ý tưởng từ những người có kiến thức có thể làm cho PSY sáng tạo hơn và đảm bảo rằng chỉnh sửa không rơi vào những điều không thực tế. tại Hàn Quốc. Sự xuất hiện của PSY và phong cách mỉa mai của phong cách Giang Nam khiến mọi người hào hứng nhận ra rằng đây là cách người bình thường làm cho cuộc sống của họ trở nên thú vị.
– Nội dung chỉ trích lối sống vật chất Trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế toàn cầu, bài hát này cũng đã trở nên nổi tiếng. HBR khuyên các công ty cũng nên tra cứu thông tin quốc tế. PSY cho biết bài hát của anh chỉ phù hợp với người bản xứ. Tuy nhiên, kể từ đó, mặc dù ngôn ngữ và diễn viên đều là người Hàn Quốc, video và PSY đã được lưu hành rộng rãi trên toàn thế giới. . Do đó, các công ty sau đây có thể học hỏi từ chiến lược định vị của PSY, điều này rất thú vị, thay vì quá tập trung vào hình ảnh, và điều quan trọng nhất là sự chân thành.
Xem thêm thông báo theo Gangnam Style:
Thủy Linh (theo HBR)