Video bài hát “Gangnam Style” của rapper Hàn Quốc PSY phát hành vào ngày 15 tháng 7 đã gây ra một cơn sốt trên toàn thế giới (xem chỉnh sửa). Nhiều chương trình truyền hình nổi tiếng, như “Hôm nay”, “Ellen” và “Saturday Night Live”, có các chương trình riêng để kể về điệu nhảy giả tưởng này. Ngay cả clip PSY chính thức cũng đứng đầu danh sách iTunes Apple iTunes.
Các chuyên gia của Harvard Business Review (HBR) đã nhanh chóng nghiên cứu hiện tượng này, phân tích những điểm yếu trong thành công của Jiangnan Style, và cũng mang đến những điệu nhảy âm nhạc sống động. Bill Lee, tác giả của HBR, cho rằng mô hình tiếp thị truyền thống giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng đã lỗi thời. Thành công của Gangnam Style đến từ việc lựa chọn thông tin phù hợp, mở rộng chiều sâu nội dung và quảng bá nó trên phương tiện truyền thông xã hội với vai trò xã hội.
Vũ đạo độc đáo của Gangnam Style. Ảnh: Youtube
Ngay từ đầu, bài hát này không được bảo vệ bởi bản quyền. “Phong cách” là một hậu tố rất đơn giản được thêm vào và sửa đổi. Do đó, mọi người có thể tự do “tạo” clip của mình dựa trên công thức “Style XYZ”, chẳng hạn như “Phong cách cứu hộ” (phong cách vệ sĩ) hoặc “Phong cách vịt Oregon” (Đại học Oregon).
Nó được phát hành trên Youtube vào ngày 15 tháng 7. Cho đến nay, “Thời trang Giang Nam” đã đạt gần 300 triệu lượt xem. Nếu chúng ta đếm các clip đính kèm, con số sẽ lớn hơn nhiều lần.
Một mẹo khác của PSY là sử dụng đám đông để bắt chước điệu nhảy cưỡi ngựa nổi tiếng. PSY không chỉ sử dụng nhân sự đi kèm mà còn tư vấn và mời nhiều người nổi tiếng Hàn Quốc tham gia vào điệu nhảy của họ. Tuy nhiên, chiến lược của anh chỉ giới hạn ở những người nhảy múa. Lấy ý tưởng từ những người có kiến thức có thể làm cho PSY sáng tạo hơn và đảm bảo rằng chỉnh sửa không rơi vào những điều không thực tế.
PSY không giống như nghệ sĩ đã thu hút sự xuất hiện của họ. tại Hàn Quốc. Sự xuất hiện của PSY và phong cách mỉa mai của phong cách Giang Nam khiến mọi người hào hứng nhận ra rằng đây là cách người bình thường làm cho cuộc sống của họ trở nên thú vị.
– Nội dung chỉ trích lối sống vật chất Trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế toàn cầu, bài hát này cũng đã trở nên nổi tiếng. HBR khuyên các công ty cũng nên tra cứu thông tin quốc tế. PSY cho biết bài hát của anh chỉ phù hợp với người bản xứ. Tuy nhiên, kể từ đó, mặc dù ngôn ngữ và diễn viên đều là người Hàn Quốc, băng video và PSY đã được lưu hành rộng rãi trên toàn thế giới. . Do đó, các công ty sau đây có thể học hỏi từ chiến lược định vị của PSY, điều này rất thú vị, không cần quan tâm quá nhiều đến hình ảnh và điều quan trọng nhất là sự chân thành.
Xem thêm thông báo theo Gangnam Style:
Thủy Linh (theo HBR)