Sau sự bùng nổ vào năm 2011, doanh thu của các thương hiệu thời trang cao cấp như Burberry và Louis Vuiton ở Trung Quốc đều sụt giảm. Tuy nhiên, các đối thủ của họ là Prada hay Hermès vẫn đang phát triển tương đối tốt.
Ông Erwan Rambourg, Giám đốc thương hiệu người tiêu dùng tại HSBC, nói rằng người Trung Quốc “thông minh hơn” trong thẩm mỹ. Họ thường đi từ những thương hiệu hào nhoáng đến những cái tên nhẹ nhàng, không quá phóng đại. Điều này sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến các thương hiệu cao cấp lớn. Ramberg cho biết: “Vài năm trước, đàn ông Trung Quốc cố gắng khoe hàng hiệu để cho mọi người biết họ đang mặc đồ của nhãn hiệu nào, nhưng giờ đây, họ đang tìm kiếm những nhãn hiệu có yêu cầu chất lượng thấp.”
Hermes vẫn sản xuất rất tốt ở Trung Quốc. Ảnh: Bloomberg-Tập đoàn hàng xa xỉ PPR (Pháp) là một ví dụ điển hình cho xu hướng này. Logo chìa khóa tương đối thấp của thương hiệu da Bottega Veneta. Trong nửa đầu năm nay, doanh số bán hàng của hãng tăng 62%; Gucci cũng là nhãn hiệu đã đăng ký PPR, nhưng logo hình chữ G nổi bật; doanh số bán hàng của Gucci chỉ tăng hơn 17% trong cùng kỳ. Vào tháng 9, Tập đoàn thời trang Burberry cảnh báo lợi nhuận có thể giảm. Tập đoàn hàng xa xỉ lớn nhất thế giới LVMH Group (LVMH) et Yue Hennessy Louis Vuitton (Louis Vuitton) cũng ghi nhận mức tăng trưởng chậm nhất kể từ năm 2009 trong quý II. Trung Quốc chiếm 25% lượng tiêu thụ hàng xa xỉ toàn cầu.
Bà Patricia Pao, Giám đốc điều hành của Pao Principle, một công ty tư vấn hàng xa xỉ của Trung Quốc, tin rằng chính sách một con cũng góp phần vào sự thay đổi này. “Những người sinh ra trong gia đình giàu có luôn có ý nghĩ này: họ muốn trở nên khác biệt. Các thương hiệu xa xỉ phải nắm bắt những thay đổi này để điều chỉnh chiến lược trong tương lai.
Bao và các chuyên gia khác dự đoán rằng ngay cả khi nền kinh tế thị trường thu hẹp, xa xỉ Thị trường tiêu thụ sản phẩm cũng sẽ tiếp tục phát triển … Bà nói: “Người dân ở đây vẫn rất giàu, nhưng họ ngày càng trở nên điêu đứng. Họ không muốn đi dạo phố với những chiếc cặp đi học có logo LV to bản như trước. “
Thùy Linh (CNN)