Video bài hát của rapper PSY 34 tuổi Gangnam Style đã trở thành sản phẩm âm nhạc xuất khẩu lớn nhất của Hàn Quốc. Trong 3 tháng, bài hát đã nhận được hơn 400 triệu lượt xem trên YouTube và đứng thứ hai trong hai bảng xếp hạng tại Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. PSY đã được mời để đặt quảng cáo di động cho LG, Samsung và tủ lạnh nước tăng lực. Sản phẩm phong cách Giang Nam được bán rộng rãi ở nhiều nước. Hai con trai của ứng cử viên tổng thống đảng Cộng hòa, ông Mitt Romney, đã tham gia vào điệu nhảy PSY để giành được sự ủng hộ của cử tri Hàn Quốc và Mỹ. Ngay cả Tổng thư ký Liên Hợp Quốc Ban Ki-moon cũng ca ngợi đây là yếu tố thúc đẩy hòa bình thế giới.
Hiện tượng này đã được chính phủ Hàn Quốc đặc biệt hoan nghênh. Kể từ khi nhậm chức năm 2008, Tổng thống Li Mingbo đã nhấn mạnh tầm quan trọng của “quyền lực mềm” trong việc cải thiện tình hình kinh tế của đất nước. Ông thậm chí còn thành lập một hội đồng để “xây dựng thương hiệu quốc gia”, tăng cường cứu hộ quốc tế và tổ chức nhiều sự kiện quy mô lớn, như hội nghị thượng đỉnh G20 năm 2010.
Ngành công nghiệp giải trí đã giúp Hàn Quốc phát triển một thương hiệu quốc gia. Ảnh: YouTube
Theo Ma Yongsan, đại sứ phụ trách các vấn đề đối ngoại tại Hàn Quốc, âm nhạc không được đưa vào kế hoạch thương hiệu quốc gia. Tuy nhiên, nó “rất hữu ích và rất quan trọng.” Ông nói: “Khi người nước ngoài chú ý đến ca sĩ, họ sẽ dần yêu Hàn Quốc và mua thêm sản phẩm của chúng tôi. Đây là cách chúng tôi theo đuổi.”
Các nhà sản xuất lớn của đất nước cũng đang tích cực thiết lập các thương hiệu quốc gia. Các công ty Hàn Quốc từng được biết đến với các sản phẩm thông thường như thép hoặc vận chuyển hàng hóa, nhưng bây giờ họ tập trung nhiều hơn vào các lĩnh vực cần được chụp ảnh.
Samsung Electronics cạnh tranh với Apple. Cạnh tranh cho thị trường điện thoại thông minh cao cấp. Theo các nhà phân tích, trong ba tháng qua, họ đã bán được khoảng 20 triệu Galaxy SIII. Công ty ô tô Hyundai cũng đang dần hoàn thiện kế hoạch nâng cấp chuỗi giá trị để cạnh tranh với Audi hay BWM.
– Đối với một số công ty, lợi ích của ngành công nghiệp giải trí là rõ ràng hơn. Amorepacific, nhà sản xuất mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc, đã duy trì tốc độ tăng trưởng hai con số tại Trung Quốc trong nhiều năm. Ở đây, thuật ngữ “Made in Korea” đã trở thành một biểu tượng của hàng hóa xa xỉ. Giám đốc điều hành của công ty Jin Fenghuan nói rằng sự phát triển mạnh mẽ của phim ảnh và âm nhạc đã có những đóng góp to lớn cho sự phát triển của Amore.
Ông Zhang Deyou, một giám đốc sản xuất, một số nhân vật nổi tiếng của Hàn Quốc trong chương trình truyền hình tuyên bố rằng điều này là do họ biết cách kết hợp các giá trị gia đình truyền thống với thời trang tinh tế và lối sống hiện đại. Do đó, họ có thể dễ dàng thâm nhập các thị trường mới như Nga hoặc Nam Mỹ.
Thủy Linh (Theo “Thời báo tài chính”)